L'attente tire à sa fin, la PS Vita, la nouvelle console portable de Sony, envahira les marchés nord-américains et européens le 22 février prochain. Pour cette sortie, la société japonaise a lancé une féroce campagne publicitaire intitulée The World is in Play où elle dépenserait 50 millions $ US uniquement sur le marché américain. Cette offensive marketing est, bien sûr, accompagnée de (merveilleuses) publicités télé, dont celle-ci, qui cherche à démontrer l'expérience immersive qu'offre cette PlayStation nouvelle génération, et ce, en nous transposons en un clin d'œil d'un salon de manucure à un ring de boxe ou d'une plage balnéaire à un champ de bataille.

Bien que cette annonce soit des plus incroyables, il y a un hic : la publicité a pris le dessus sur le produit. Sony clame que son nouveau joujou est révolutionnaire, qu'il est doté, entre autres, d'un écran OLED tactile, d'une connectivité WiFi… et même d'un pavé tactile (touchpad), mais rien de tout cela n'est mentionné en ce spot. Une publicité se doit de nous donner envie à tout prix d'utiliser le produit annoncé, celle-ci nous donne effectivement le goût de nous amuser à des jeux vidéo, mais en quoi cette envie se transposerait sur le PS Vita plutôt que sur l'une des consoles de ses concurrents? L'on se souvient donc ici d'une magnifique publicité, mais non d'un super produit.