L'école de langues brésilienne CCAA a récemment frappé un grand coup en faisant appel pour sa dernière publicité à deux vedettes américaines, soit Megan Fox (star des deux premiers Transformers et véritable fantasme de millions de jeunes hommes) et Mike Tyson (ancien champion de boxe et croqueur d'oreille). L'institution qui délie les langues a donc aussi délié les cordons de sa bourse pour la création de cette publicité qui nous transporte bien loin de tous les 254-6011 de ce monde et qui positionne l'entreprise en tant que véritable leader dans l'industrie des cours de langues au Brésil. Mais, qu'en est-il exactement de cette publicité?
Sain et sauf suite à un écrasement d'avion, deux jeunes brésiliens se retrouvent sur une île et plutôt que d'y tomber sur une quelconque tribu de cannibales… ils y découvrent une population entièrement composée de clones de Megan Fox. Ils sont au plus beau des paradis; leur cauchemar semble être transformé en véritable rêve, mais toutefois… ils ne parlent pas anglais, et ce, au grand désarroi des Megan Fox(es). Grandement déçues par cette ignorance de la langue de Shakespeare, ces séduisantes amazones les expédieront alors hors de cette île « sexy » sur un radeau de fortune. Les deux hommes échoueront ensuite sur une île moins fabuleuse peuplée cette fois de clones de Mike Tyson, les cannibales leur auraient été certainement bien plus accueillants.
Cette publicité est une belle réussite puisqu'elle nous fait rire et sourire, et ce, même après plusieurs écoutes. Pour qu'une annonce télévisée soit pleinement efficace, elle ne doit pas seulement être vue, elle doit l'être un minimum de trois fois pour que le spectateur soit en mesure d'affirmer avoir vu, retenu et compris son message, c'est ce qu'on appelle en publicité la fréquence effective. On est prêt à voir et revoir cette publicité à plusieurs reprises sans jamais véritablement s'en lasser, mais en ce cas-ci, la fréquence effective prend le bord, car une seule écoute suffit pour s'en souvenir à tout jamais : elle est inoubliable.
Soulignons que CCAA semble faire affaire avec une excellente équipe marketing puisqu'outre cette formidable publicité, l'institution qui dispense des cours d'anglais et d'espagnol a un merveilleux site web L'école aura besoin de toutes les forces et les talents de cette équipe pour leur prochaine publicité télévisée puisqu'ils ont placé la barre bien haute avec celle-ci.
P.-S. Je ne sais pas pourquoi, mais cette publicité m'en a rappelé une de Levi's avec la superstar mexicaine Gael García Bernal, bien que le lien entre les deux soit bien mince.
